輪胎越便宜越好賣，是真的嗎？

　　當消費者在購買輪胎時都希望能夠買到物美價廉的輪胎產品，那輪胎價格是否越便宜越好賣呢?對于一部分人來說是這樣的，有些人側重輪胎的質量，有些人側重輪胎的價格，有些人側重輪胎的性能，這些都會導致輪胎最終的銷量與銷售額的多少。銷量與銷售額的高低取決于輪胎價格的高低，那我們就來談談輪胎的價格。

　　有些消費者會認為輪胎價格當然越便宜越好了，沒有消費者是因為價格便宜而不買單的，而且，輪胎一定會賣的很好，真的是這樣嗎?

　　首先，我們來看一下輪胎都由哪些成本構成的，輪胎上游原材料主要包括天然橡膠、合成橡膠、鋼絲簾線材料以及炭黑、橡膠助劑等其他行業。在輪胎生產中，原材料成本大約占80%，其中天然橡膠成本占比最大，占比為41.6%，合成橡膠占比為11.8%，鋼絲簾線占比為16.0%，炭黑占比為8.3%，化工輔料占比為9.6%，其他費用占比為12.7%?？梢钥闯?，天膠、合成膠占輪胎成本的近60%，橡膠價格的變化對輪胎價格的影響是非常大的。

　　輪胎價格便宜，輪胎企業就得降低生產成本，在保證原有的原材料價格的基礎上，還得降低成本，必然會導致輪胎企業降低原材料的質量，最終的產成品也將可能是質量一般的產品。近年來，國內輪胎企業的價格戰一直在持續增加，雖然說價格戰是市場經濟的必然產物，是市場營銷的重要組成部分，最終可以提高社會購買力和擴大內需，提高輪胎企業的銷量。但是，以犧牲利潤為代價來獲取營業額增長的價格戰，是無異于飲鴆止渴，竭澤而漁的，如果輪胎企業長期進行低價銷售，那么利潤會不斷減少，相應在研發、營銷、管理等領域的投入也將會不斷減少，致使企業發展緩慢。

　　再加上輪胎企業、輪胎經銷商、零售店競爭力在不斷加大，循環下去，輪胎價格必然會被壓低出售，甚至是賠錢出售。尤其是國內的輪胎銷售價格，價格戰更為明顯，然而價格的降低，消費者會買單嗎? 從全球輪胎企業每年的銷量排名看：全球前幾名的輪胎企業包括：普利司通、米其林、固特異、倍耐力、住友橡膠等，根據市場價格來看，這些輪胎企業價格比國產輪胎價格高，有的甚至是國產輪胎的幾倍，這些輪胎企業的銷售額都是排在前幾名的。

　　中國有句俗語“便宜無好貨，好貨不便宜”。并不是一味的降低價格增加銷量就能帶來更高的銷售額，輪胎企業更應該提高的是產品的質量與技術的創新，降低成本，壓制價格，增加銷量只會讓市場更加混亂，價格戰更加持久，最終消費者認可的一定是質量與價格成正比的。

• 上一篇：輪胎的各種花紋的特征是什么
• 下一篇：智能制造、綠色發展 ——中國（廣饒）國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會 將于5月15日開幕